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        一個月內四次漲價 特斯拉開打反向“價格戰”

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        一個月內四次漲價 特斯拉開打反向“價格戰”

        2023年11月22日 12:05 來源:中國新聞網
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          中新網11月22日電 (中新財經記者 葛成)剛剛入冬,沉寂已久的特斯拉又有新動作。

          11月21日,特斯拉中國官網上調Model Y長續航全輪驅動版售價,漲幅2000元,調整后304400元起售。

          中新財經了解到,這是特斯拉近一個月內的第四次漲價。從10月底開始,Model 3/Y全系車型已經歷3次價格調整,上漲幅度從1500元至14000元不等。

        資料圖:特斯拉汽車。<a target='_blank' href='/'>中新社</a>記者 田雨昊 攝
          資料圖:特斯拉汽車。中新社記者 田雨昊 攝

          漲價消息公布后,“特斯拉1個月漲價4次”話題迅速登上熱搜。有網友將特斯拉漲價與馬斯克的另一家火箭公司聯系在一起,“火箭需要大家買單,不漲價怎么發火箭,成本要均攤一下”;還有網友表示,“暫時不買了,讓新能源價格再競爭競爭,對國產新能源是重大利好?!?/p>

          距離2024年還有一個多月,回顧2023年,特斯拉的售價可謂“跌宕起伏”。

          年初,Model Y長續航版本推出“史上最強”讓利活動,降價最高4.8萬元,挑起“價格戰”,引發數十家車企降價;年中,特斯拉針對部分車型推出8000元保險補貼、優惠利率貸款方案,進一步攪動市場;年末,Model 3/Y車型一個月內的四次漲價,再度引發消費者關注。

          為何特斯拉在年底選擇漲價?

          在北方工業大學汽車產業創新研究中心研究員張翔看來,特斯拉此輪漲價,應該是屬于市場策略的變化?!耙酝?,新能源汽車漲價的主要原因是原材料漲價。近期,業內并沒有上游原材料漲價的相關消息,相反,像碳酸鋰等原材料一直處于下跌當中?!?/p>

          至于特斯拉為何變更市場策略,張翔分析認為,一方面,Model Y推出了新的車型,希望借助提價引發消費者關注;另一方面,漲價能夠提升消費者的信心,部分特斯拉的忠實粉絲會覺得品牌以后還會升值,買車不后悔;此外,從銷量上看,特斯拉上半年的降價沒有奏效,年底剛好換一種策略,試試效果。

          最新財報顯示,特斯拉年初打響的“價格戰”副作用正在逐步顯現。今年第三季度,特斯拉凈利潤為18.53億美元,較去年同期32.92億美元大降44%。

          為何利潤接近“腰斬”?特斯拉方面解釋稱,利潤下滑是由于新工廠利用率不足、即將推出的電動皮卡Cybertruck導致運營費用增加,以及人工智能和其他項目支出導致。

          在張翔看來,特斯拉目前在中國市場的難處在于它正在被擠出新能源汽車“第一集團”,產能利用率出現了問題?!半m然與二線車企相比,它產能利用率還行,但和比亞迪、理想這樣的一線車企相比,差距還是很明顯的?!?/p>

          業內有觀點認為,中國新能源市場競爭格局正在迅速發生變化,產品的價格競爭越來越激烈、車輛的智能化水平越來越高。在這一背景下,特斯拉年底漲價,會讓它的競爭者們暫時松一口氣。

          針對這一觀點,張翔認為,特斯拉漲價并不會引發“漲價潮”,市場上幾乎不會有車企選擇跟進漲價,相反,大家會借機迅速瓜分剩下份額。有些消費者看到它漲價以后,可能就會去轉投別的品牌。

          “畢竟,大家的情況跟特斯拉幾乎都不一樣。特斯拉是一個全球性的車企,它利潤也很高,它的品牌影響力很大??傮w來講,特斯拉就是在中國的市場排名是在下滑,但是在全球其他地區來說,特斯拉銷量還是不錯的?!睆埾璺Q。(完)

        【編輯:周馳】
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