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        西安成小程序劇制作“重鎮” 需“爆款”更需有序

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        西安成小程序劇制作“重鎮” 需“爆款”更需有序

        2023年11月22日 17:04 來源:中國新聞網
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          中新網西安11月22日電(崔景靚 張遠) 近幾個月來,小程序劇憑借著“又土又俗”的設定、快節奏的劇情、垂直化的推廣,被稱為“2023年最新賽道”。

        圖為拍攝現場。李濤 供圖

          在這個新興市場中,西安成為制作“重鎮”。某商業平臺整理的1月至7月付費短劇周熱門榜單顯示,半年內上榜次數前10的承制方中,有6家來自西安,且“爆款”頻率比較穩定。由來自西安的制作公司打造的微短劇《無雙》,曾創下“上線八天,推廣消耗一個億”的業績。據該公司負責人李濤介紹,小程序劇一個月的產能,西安能占一半左右,位列第一,其次是橫店和鄭州。

          小程序劇即在手機小程序內播放的微短劇,前身為信息流廣告,即帶劇情的短視頻廣告?!拔靼苍揪途奂舜罅康男畔⒘鲝V告公司,由此形成了短劇制作產業帶,短劇公司數量甚至一度比橫店還多?!崩顫f。豎屏的拍攝方式、清晰的故事主線、不斷反轉的劇情,讓眾多來自西安的信息流廣告制作公司快速入局小程序劇。

          不僅如此,西安的影視發展環境也較好。除了信息流廣告,本土的兩檔發展近20年的“碎戲”欄目劇,都為小程序劇積累了大量演員資源,能基本滿足拍攝需求,西安的眾多高校也為行業發展提供了人才隊伍?!拔覀冞@些兄弟公司間會互幫互助,相互協調拍攝資源?!崩顫f。

        圖為拍攝現場。李濤 供圖

          據李濤介紹,公司會偏向于人設豐滿、大綱明確、有差異性和創新性的劇本。在制作方面盡量滿足經費,即使是自掏腰包也要保證質量。平臺的投放能力和分賬規則也是重點考慮的方面。

          據了解,西安頭部制作企業均掌握自有團隊,從劇本優化、制景、拍攝到表演、后期音效,把控內容質量,做到穩定輸出。制作方產出“爆款”作品,平臺方愿意與之深度合作,繼而能挑選優質劇本,持續產出“爆款”,形成良性循環。西安的制作公司“爆款”率高,因此可以長期保持高效產出。

          德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年共上新微短劇481部,超過了2022年全年上新的454部。中信建投在研報中表示,短劇行業今年迎來爆發式增長,預計2023年市場規模將達到200億至300億元。

        圖為拍攝現場。李濤 供圖

          微短劇雖然是最近的投資熱門,但并不像傳言中的“一星期拍完,一個月上線,一部財富自由”。即使是前文提到的《無雙》,刨去買量成本,純收入在幾百萬元?!斑€得平臺方、制作方和上下游參與者一起分?!崩顫f,一個月上架400到500部劇,超過八成都是陪跑,能有很高收入的“爆款”可能只有3%到5%。

          從去年興起至今,微短劇內容一度亂象叢生,為此,國家和平臺相應地出臺了一系列措施嚴打違規微短劇。2022年底,國家廣電總局發布通知,對“野蠻生長”的微短劇進行了規范管理。

          從今年11月10日至16日,微信、快手、抖音三家平臺接連發布公告,下架并處置了一批違規的微短劇和賬號。據媒體報道,2023年3月至今,國家廣電總局共督導各視頻平臺清理低俗有害網絡微短劇35萬余集,分級處置相關小程序429個、賬號2988個。

          “公司現在有7個攝制組在同時推進,我們對進行中的項目在進行自查自糾,只要發現在題材或內容上有風險的,會及時叫停,自我整改。選擇劇本時,我們會更加慎重,對不符合規定的內容進行修改,甚至直接放棄?!崩顫寡?。

          隨著微短劇的發展,國家廣電總局公開表示將加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》、研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等措施。

          “相信隨著行業規范的逐步落實,‘無序狂奔’的局面會有所改善,這是我們從業者喜聞樂見的?!崩顫Q。(完)

        【編輯:張燕玲】
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